Kannibalisatie, wat is het en wat kun je er tegen doen?

Kannibili… kaniebali… juist ja. Kannibalisatie, klinkt best wel ingewikkeld, toch? Wij denken bij het woord ook al snel aan kannibalisme, waarbij een dier zijn eigen soort opeet. Maar geen zorgen, dit heeft niets met dat soort “etentjes” te maken! Kannibalisatie op je website gebeurt wanneer je nieuwe pagina’s of blogposts toevoegt, maar je merkt dat de resultaten juist achterblijven. In plaats van meer bezoekers te krijgen, lijkt het verkeer zelfs af te nemen. Waarom gebeurt dit? Het kan zijn dat je last hebt van kannibalisatie. In deze blog leggen we uit wat het precies is, hoe je het voorkomt en welke oplossingen je vooral niet moet proberen. Want je wilt natuurlijk niet dat je eigen content elkaar in de weg zit!

Wat is kannibalisatie op je website?

Voordat we je tips gaan geven, laten we even kijken naar wat kannibalisatie (of cannibalisatie) eigenlijk is. Kannibalisatie is een term die je vaak hoort in de wereld van SEO (zoekmachine optimalisatie), en het betekent dat nieuwe content op je website in strijd komt met de bestaande content. Kort gezegd, je nieuwe pagina’s concurreren met je oude pagina’s voor dezelfde zoekwoorden of onderwerpen. Dit kan er voor zorgen dat je geen verbetering in de zoekresultaten van je website ziet, maar juist achteruitgang.

Ff een voorbeeldje hoor…

Stel je voor: je hebt een webshop en besluit een apart blogartikel te schrijven voor de shoppagina van je populairste sneakers. Omdat je denkt dat je zo meer klanten kunt aantrekken (klopt!). Je schrijft een geweldige tekst, doet je best op de SEO en voegt veel relevante zoekwoorden toe. Na een paar weken merk je dat de verkoop niet stijgt, maar juist daalt. De zoekresultaten voor je shoppagina liggen zelfs lager dan voorheen. Wat is er aan de hand?

Het probleem kan zijn dat je nieuwe blogpagina dezelfde zoekwoorden gebruikt als je bestaande shop pagina over de sneakers. Google weet nu niet goed welke van de twee pagina’s de beste match is voor de zoekopdracht van je klanten. In plaats van je pagina’s elkaar aan te vullen, concurreren ze met elkaar om dezelfde positie in de zoekresultaten. Dit is een klassiek voorbeeld van kannibalisatie. In dit geval heb je twee pagina’s die eigenlijk voor hetzelfde doel strijden, wat de kans op een hoge positie in de zoekresultaten vermindert.

Waarom is dit een probleem?

Wanneer verschillende pagina’s hetzelfde zoekwoord targeten, kan Google niet goed bepalen welke pagina het belangrijkst is. Hierdoor zullen de beide pagina’s mogelijk minder goed ranken. In plaats van dat je hoger in de zoekresultaten komt, kan je website juist dalen, omdat Google verward is over welke pagina nou eigenlijk de beste is.

Veelgemaakte fouten, die zorgen voor kannibalisatie

1. Nieuwe pagina’s toevoegen zonder analyse: het is makkelijk om snel nieuwe content te plaatsen, maar doe dit niet zonder goed na te denken. Voeg niet zomaar pagina’s toe zonder eerst te controleren of ze niet in de weg staan van bestaande pagina’s.
2. Dupliceren van content: het hergebruiken van dezelfde content op verschillende pagina’s schaadt je rankings. Zelfs met variaties in zoekwoorden, beschouwen zoekmachines dit als duplicate content, wat de autoriteit van je website kan verminderen.
3. Verwaarlozen van SEO-analyse: zonder regelmatige SEO-audits of zoekwoorden analyse kun je ongemerkt in kannibalisatie verstrikt raken. Analyseer je content, ontdek kansen en monitor de prestaties van je pagina’s.
4. Ongecontroleerd gebruik van redirects: redirects zijn handig, maar gebruik ze niet voor alles. Het ondoordacht omleiden van verkeer kan je zoekresultaten verzwakken. Zorg ervoor dat je redirects weloverwogen geplaatst worden en ze niet de ervaring voor je bezoekers verstoren.

Mogen wij je tips geven?

1. Maak elke pagina uniek: Laat elke (blog) pagina een ander aspect van hetzelfde hoofd onderwerp behandelen. Zo ondersteun je de hoofdpagina en maak je de structuur duidelijker voor zoekmachines.
2. Verbeter je interne linkstructuur: Zorg ervoor dat je de juiste pagina’s met elkaar verbindt via interne links. Dit helpt Google om de belangrijkste pagina’s te begrijpen en zorgt ervoor dat zoekmachines de juiste inhoud indexeren.
3. Creëer een heldere contentstrategie: Denk goed na over de onderwerpen die je behandelt en hoe je nieuwe content toevoegt. Zorg ervoor dat je blogposts of pagina’s niet in dezelfde vijver vissen. Richt je content zo in dat het elkaar aanvult, en niet in de weg zit.
4. Gebruik H1 en H2 op de juiste manier: zorg ervoor dat je slechts één keer H1 gebruikt voor het hoofdonderwerp en H2 voor subonderwerpen. Dit maakt je content beter leesbaar en helpt zoekmachines de focus van de pagina te begrijpen.

Hoe voorkom je kannibalisatie en laat je je website groeien?

Kannibalisatie op je website is een veelvoorkomend probleem dat je zoekresultaten flink kan beïnvloeden. Het is belangrijk om je contentstrategie goed uit te stippelen, zodat je niet onbedoeld je eigen pagina’s tegenwerkt. Consolideer waar nodig, gebruik tools zoals canonical tags en zorg voor een duidelijke interne linkstructuur. Het vermijden van duplicate content en het blijven monitoren van je SEO-activiteiten is belangrijk om een succesvolle website te behouden.

Ff sparren?

Twijfel je of je website last heeft van kannibalisatie of wil je weten hoe je je contentstrategie kunt verbeteren? Het kan lastig zijn om te zien wanneer je eigen content tegenwerkt in plaats van elkaar versterkt. Neem contact met ons op, kijken we er samen naar.